Post by account_disabled on Jan 27, 2024 5:57:40 GMT -5
Нет сомнений в том, что устойчивое развитие стало одной из наиболее актуальных проблем как для брендов, так и для общества, что заставило все больше и больше компаний сосредоточиться на разработке экологических продуктов , отвечающих требованиям их клиентов. Однако исследование, проведенное Fast Company, показало, что значительная часть потребителей считает органические продукты менее эффективными , чем традиционные. Брайан Урси, профессор Нориджской школы бизнеса в Восточной Англии, недавно опубликовал в журнале «Реклама» исследование, в котором обнаружил, что, когда бренд подчеркивает экологические характеристики продукта, потребители думают, что неявное сообщение заключается в том, что продукт будет хуже . не так эффективно), чем традиционный вариант. Это исследование 253 американских потребителей о двух разных рекламах моющих средств . На одном из них была этикетка, на которой он описывался как устойчивый и 100% экологический, а на другом не было и следа такого сообщения.
Конечно, оба моющих средства «сделаны из ингредиентов, гарантирующих превосходное качество очистки». Результаты оказались показательными и показали, что потребители рассматривают Специальная база данных экологичность как признак того, что продукт менее эффективен . «Похоже, что когда дело касается продуктов, у потребителей в сознании сложились жесткие категории», — объясняет Урси изданию. «Когда дело доходит до высокопроизводительных автомобилей, например, они думают о Lamborghini, Ferrari и Porsche». Однако, если один из них имеет маркировку «экологичный», потребители будут считать, что этот автомобиль менее быстр, чем его конкуренты. «Если потребители считают, что эти продукты не так хороши, и поэтому не покупают их, бренды не будут рассматривать это как хорошую инвестицию », — отмечает Урси. Компании выделяют большие суммы денег на производство экологических продуктов, поскольку считают, что они отвечают требованиям потребителей.
Однако эти результаты будут означать изменение стратегии, что поставит планету в деликатную ситуацию. Эта новая фотография демонстрирует брендам эффективность продвижения своей продукции с этим посланием или, наоборот, избегания его. По словам эксперта, все зависит от категории . То есть в категориях, где потребители не привыкли к экологически чистым альтернативам, таким как дезинфицирующее средство для рук, бренд должен сосредоточить внимание на других характеристиках, таких как эффективность и высокие эксплуатационные характеристики продукта. Конечно, как только они проверят, что продукт работает, добавление экологического компонента станет добавленной стоимостью. Для брендов, принадлежащих к секторам, где устойчивое развитие является более укоренившимся, экологическое послание может стать основой стратегии. «Цель состоит в том, чтобы мы достигли такого уровня, когда потребители поверят, что устойчивость и производительность не исключают друг друга », — объясняет Урси.
Конечно, оба моющих средства «сделаны из ингредиентов, гарантирующих превосходное качество очистки». Результаты оказались показательными и показали, что потребители рассматривают Специальная база данных экологичность как признак того, что продукт менее эффективен . «Похоже, что когда дело касается продуктов, у потребителей в сознании сложились жесткие категории», — объясняет Урси изданию. «Когда дело доходит до высокопроизводительных автомобилей, например, они думают о Lamborghini, Ferrari и Porsche». Однако, если один из них имеет маркировку «экологичный», потребители будут считать, что этот автомобиль менее быстр, чем его конкуренты. «Если потребители считают, что эти продукты не так хороши, и поэтому не покупают их, бренды не будут рассматривать это как хорошую инвестицию », — отмечает Урси. Компании выделяют большие суммы денег на производство экологических продуктов, поскольку считают, что они отвечают требованиям потребителей.
Однако эти результаты будут означать изменение стратегии, что поставит планету в деликатную ситуацию. Эта новая фотография демонстрирует брендам эффективность продвижения своей продукции с этим посланием или, наоборот, избегания его. По словам эксперта, все зависит от категории . То есть в категориях, где потребители не привыкли к экологически чистым альтернативам, таким как дезинфицирующее средство для рук, бренд должен сосредоточить внимание на других характеристиках, таких как эффективность и высокие эксплуатационные характеристики продукта. Конечно, как только они проверят, что продукт работает, добавление экологического компонента станет добавленной стоимостью. Для брендов, принадлежащих к секторам, где устойчивое развитие является более укоренившимся, экологическое послание может стать основой стратегии. «Цель состоит в том, чтобы мы достигли такого уровня, когда потребители поверят, что устойчивость и производительность не исключают друг друга », — объясняет Урси.